Škoda Yeti - małe case study
Co zrobić, aby przyciągnąć uwagę mediów nowym SUV’em, ale nie tylko dziennikarzy motoryzacyjnych? Jak doprowadzić do sytuacji, kiedy nazwa modelu samochodu osiąga rekordowy indeks na Google Trends? Czego trzeba dokonać, aby pojawić się na pierwszych stronach zagranicznych gazet zupełnie nie związanych z motoryzacją?
„Widziałem Yeti w Tatrach” taki szokujący tytuł pojawił się w Super Expressie. O homoidalnym potworze, który został spotkany przez tatrzańskiego turystę pisał również brytyjski tabloid „The Sun”. Škoda Auto Polska S.A. rozpoczęła kampanię wprowadzającą pierwszego SUV-a marki w nietypowy sposób. W Internecie zaczęły krążyć filmy nakręcone przez tatrzańskich turystów ukazujące postać tajemniczego potwora, legendarnego Yeti. Informacja ta została podchwycona przez media zagraniczne m.in. przez brytyjską i niemiecką prasę. Następnie pojawił się następny news o schwytaniu Yeti i umieszczeniu go w ZOO. W siedmiu ogrodach zoologicznych na terenie polski prezentowano schwytanego Yeti. I tu demaskujemy historię: tak naprawdę w klatce można było podziwiać najnowszy model Škoda YETI 4x4. Polecam spróbować znaleźć yeti na serwisie youtube.com, wystarczy wpisać yeti w Tatrach;)
Škoda Yeti
Kampania wprowadzająca nowy model Yeti 4x4, to pierwszy przykład na polskim rynku kampanii telewizyjnej odsyłającej do stron Google, zamiast podawania brandowego adresu strony WWW. Wykorzystano w niej spot telewizyjny zawierający komunikat "wygraj YETI", który jest wpisywany w okno wyszukiwarki. W ten sposób widz został odesłany na stronę www.google.pl. W tym samym czasie emitowana jest reklama SEM, która kieruje internautów do konkursu i tym samym do strony promocyjnej.
Konkurs „Śladami Yeti" polegał na przygotowaniu materiału prasowego, w którym znajdzie się odpowiedź na pytanie: „Czy Yeti mógłby stać się przyjacielem człowieka?". 10 najlepszych dziennikarzy wyjechało w nagrodę w Himalaje. Gwarantuje to znakomity wzrost media relations!
Witryna internetowa www.skodayeti.pl została wyróżniona przez portal internetowy FWA (Favourite Website Awards) tytułem Site of the Day. Strona prezentuje w bardzo atrakcyjny sposób najpiękniejsze miejsca w Europie, które można było odwiedzić podróżując Škodą Yeti. Dodatkowo podkreśla zalety i parametry techniczne tego uniwersalnego samochodu. W chwili powstania, platforma Škody Yeti obsługiwała jednocześnie interaktywny konkurs, w którym uczestnicy typowali na mapie lokalizację samochodu na jednym z 42 filmów.
W launchu modelu Škoda Yeti 4x4 doskonale zostały wykorzystane wirtualne kanały komunikacji. Jest to przykład idealnie zintegrowanych działań w realu z akcjami on-line. Oczywiście niektórym z powyższych działań można zarzucić brak 100% skuteczności. Ale na pewno nie można odmówić im odwagi do eksperymentowania i obierania zupełnie nowych dróg komunikacji marketingowej. Zobaczmy ile różnych narzędzi zostało wykorzystanych przy promocji jednego modelu samochodu.
Więcej w poniższych linkach:
Można znaleźć więcej ciekawych przykładów działań Škody:
OTWÓRZ PILOTEM BAGAŻNIK! Emisja niecodziennej reklamy telewizyjnej miała miejsce 01.03.2010 o godz. 19:27 w TVP. Škoda Auto Polska S.A. we współpracy z agencją reklamową Change Integrated oraz domem mediowym MediaCom Warszawa z sukcesem wykorzystała technikę tzw. roadblockingu - w sposób niestosowany dotychczas na polskim rynku reklamowym. Innowacyjność polegała na wyemitowaniu w tym samym czasie antenowym, na dwóch kanałach, dwóch różnych, ale ściśle powiązanych ze sobą spotów reklamowych. Škoda wykorzystała to narzędzie do promocji nowego elementu wyposażenia w Škodzie Superb Combi - pokrywy bagażnika otwieranej elektrycznie, przy użyciu pilota.
Wpis przygotowany przez Dorotę Korczyk autorkę bloga Tour de Lans.
