Przegląd ostatnich działań promocyjnych Polski

EURO 2012 już za pasem, więc od kilku lat zarówno rząd jak i Polska Organizacja Turystyczna starają się pokazać naszą ojczyznę w lepszym świetle. Nie będę specjalnie się trzymał chronologii, wybrałem kilka najciekawszych przykładów promocji Polski w mediach.

W czerwcu tego roku światło dzienne ujrzał spot "Feel Invited" i muszę powiedzieć, że mile mnie zaskoczył poziom jego realizacji. Jest zabawnie, dynamicznie i "ciepło", wszystko stworzono w taki sposób, by zachodni widz zainteresował się wizytą w naszym kraju. Największym mankamentem jest wygląd harcerzy w spocie, ale sądzę, że chciano po prostu zagrać prostymi skojarzeniami dla takiego Amerykanina czy Anglika. Z innej beczki, w komentarzach na YouTube wytykano akcent Pani, która na końcu mówi sławne "fil inwajted", co było według kilku znanych mi źródeł, celowym zabiegiem. Bo dlaczego mamy mówić z szekspirowskim akcentem skoro mamy swój polski? Tak samo jak Francuzi, Niemcy czy Rosjanie mogą mówić po angielsku z ojczystym akcentem - tak i my możemy!

Kolejnymi spotami wartymi uwagi są produkcje Platige Image, studia Tomasza Bagińskiego (tego od "Katedry"): "Animowana historia Polski", "Grunwald walka 600lecia" i "Nature" (z tym ostatnim związana jest wpadka ze złym orłem, powinien być polski Bielik, a wstawiono amerykańskiego orła, ale może to kolejne puszczone oczko do obcokrajowców?). Powstał jeszcze spot otwierający polską prezydencję w EU, ale szczerze mówiąc zanudził mnie na śmierć, nic ciekawego. Czy Platige Image zabrakło inwencji, czy może wymagania klienta były takie nudne? Tego nie wiem, za to wiem na pewno, że trzy wymienione wyżej spoty to naprawdę perełki. Świetna realizacja, różne koncepcje graficzne i nawiązania historyczne. Edukujmy na temat naszego dziedzictwa wydają się mówić.

Logo PolskiZostawmy spoty na chwilkę w spokoju. Zobaczmy co tam na Facebooku piszczy. Tu mam zagwozdkę, czy ja źle wyszukuję, czy po prostu fan pages w języku angielskim są jakoś poukrywane przede mną? Najbardziej rozbudowanym fan pagem jest strona Polskiej Organizacji Turystycznej, która to jest również odpowiedzialna za zlecanie prac nad powyższymi spotami reklamowo-promocyjnymi (oprócz Grunwaldu jak mniemam). Problem w tym do kogo jest skierowany. Nie ma wersji anglojęzycznej (a powinna być, bo wersja angielska występuje jako użytkownik, którego możemy zaprosić do znajomych, a takie rozwiązania działały na FB jakiś czas temu - Poland Tourism), a strony pokroju Visit Poland lub Polish Travel mają po 60-70 fanów, czyli promocja na Facebooku nie jest póki co skierowana do obcokrajowców. Wypadałoby o to zadbać. Z moich poszukiwań wynika, że to z fan page'a poland.gov.pl obcokrajowcy powinni czerpać najwięcej informacji na temat naszego kraju. Na tą chwilę 1826 fanów nie powala, ale da się zauważyć częste aktualizacje, które mają za zadanie informować o tym co dzieje się w Polsce. Tylko nazwa dość niefortunna, bo naprawdę trudno wpaść na pomysł żeby wpisać coś takiego w wyszukiwarce FB.

Logo poland.gov.plStrona internetowa poland.gov.pl dostępna jest w dziewięciu językach (polski, niemiecki, angielski, francuski, hiszpański, rosyjski, portugalski, arabski i chiński). Mamy dostępne cztery działy: Poznaj Polskę, Informacje praktyczne, Turystyka, Nauka i Biznes. Są również informacje na temat populacji kraju, przynależności do międzynarodowych struktur itp. Treściwy portal informacyjny dla tych, którzy chcą odwiedzić nasz kraj lub chcą się o nim czegoś dowiedzieć. Warto dodać, że strona jest dodatkowo podlinkowana pod artykuł "Poland" na Wikipedii. Warto zwrócić również uwagę na serwis poland.travel, który traktuje o kwestiach typowo turystycznych, ale zasób informacji i sam serwis mogą robić wrażenie.

YouTube to potężne narzędzie i chętnie je wykorzystywano w promocji Polski. CNN nakręcił sześć spotów, które miały promować różne regiony kraju, a także zachęcać do inwestycji zagranicznych inwestorów. Oczywiście te same spoty były puszczone w godzinach największej oglądalności stacji. Pod tym adresem możecie obejrzeć owe filmiki.

Na koniec ciekawostka. Blog amerykańskiej Pani profesor, która przebywała na wymianie personalnej w Lublinie i skrzętnie korzystała z okazji zwiedzania naszego kraju. Rozśmieszyły mnie zwłaszcza perypetie ze zrozumieniem naszych zwyczajów i cykliczne wpisy na temat piwa, które owa Pani sobie kupowała, próbując różnych regionalnych wyrobów. Polecałbym zalinkowanie tego bloga pod ktoryś z oficjalnych serwisów, bo wszak nie ma nic lepszego niż spojrzenie kogoś z zewnątrz na to jak się u nas żyje. Polecam wszystkim Our Polish Adventure, zdziwicie się jak wiele rzeczy, które widzicie na co dzień są niezwykłe dla Amerykanina...

EURO 2012 już za pasem, czekam na kolejne akcje promocyjne naszego kraju i obyśmy nie musieli się ich wstydzić!

Autorem powyższego gościnnego wpisu jest Jakub Prószyński autor bloga Pijaru Koksu.