Kobiety w mediach społecznościowych cz. 2
W drugiej części cyklu przekonamy się, kim są oraz co robią kobiety korzystające z mediów społecznościowych. Część pierwszą, pokazującą garść statystyk znajdziecie tutaj.
Raport "2009 Women and Social Media Study" przygotowany przez BlogHer, iVillage i Compass Partners dowodzi, że najbardziej aktywnymi spośród wszystkich użytkowniczek social media są osoby w wieku 18-26 lat (73% wszystkich kobiet w tym wieku korzystających z Internetu). Po piętach depczą im jednak ich starsze koleżanki - aż 63% pań w wieku 27-44 i 46% w wieku 44-62 zadeklarowało aktywne korzystanie z mediów społecznościowych.
kobiety wiek
Co ciekawe, kobiety koło 50tki są... jedną z najszybciej rosnącą grupą użytkowników Facebooka. Pod koniec 2009 roku przyrost użytkowniczek płci pięknej w USA w wieku 55-65 wynosił ponad 170%, a internetowe media rozpisywały się wprost o "zalewie" sieci przez starsze panie.
Według raportu najchętniej social media wybierają kobiety zamężne (60%) - w tej grupie szczególnie wyróżniają się te, które nie pracują i opiekują się dziećmi w domu. Wśród aktywnych użytkowniczek portali społecznościowych przeważają studentki i uczennice liceów (odpowiednio 38 i 23%). Po piętach depczą im kobiety z wyższym wykształceniem (22%).
Amerykański portal SheSpeaks.com przeprowadził badania na temat aktywności (w szczególności tej związanej ze społecznościami) kobiet w sieci (Media Survey Results). Nie będzie tu zaskoczeniem, jeśli powiem, że jedną z najczęściej podejmowanych aktywności jest aktywne użytkowanie portali społecznościowych. Ma to związek z faktem, że kobiety, zainteresowane są w sieci przede wszystkim budowaniem relacji i utrzymywaniem znajomości (w przeciwieństwie do mężczyzn, którzy używają internetu do celów bardziej "użytkowych", a więc zakupów czy spraw biznesowych). Najbardziej zainteresowane znajomościami są kobiety przed 40stką (73% wskazań), choć dla ich starszych koleżanek jest to także cenne (31%). Jak pokazuje przykład Naszej Klasy, równie mocna jest chęć ponownego połączenia się z dawno niewidzianymi znajomymi (66%), albo... śledzenia, co w sieci robią ich dzieci (głównie kobiety w wieku 40+, 41% wśród tych posiadających dzieci w wieku 13-17 lat).
kobiety w social media
Najpopularniejszy jest zdecydowanie Facebook (65%) i MySpace (63%) - przy czym obecnie możemy podejrzewać, że szala zdecydowanie przechyla się zdecydowanie na korzyść Facebooka (badania SheSpeaks.com pochodzą z 2009 roku). Kobiety powyżej 30stki są jeszcze bardziej skłonne do korzystania z tych portali - odpowiednio 78 i 79%. Biznesowe portale społecznościowe, jak LinkedIn, są najbardziej popularne wśród dobrze zarabiających pań.
Zdecydowana większość badanych kobiet w każdym z raportów przyznaje, że na portale społecznościowe loguje się każdego dnia - to Ok. 70% pań w wieku do 30 lat i ok. 40% powyżej trzydziestki.
Codzienne logowanie, założenie konta czy zbieranie znajomych nie oznacza jeszcze aktywności. Spośród kobiet posiadających profile na portalach społecznościowych czy forach tylko część decyduje się na dodawanie wpisów, linków, komentowanie czy uczestniczenie w dyskusji. Jeśli chodzi o częstotliwość, to 40% pań z tej grupy stara się uczestniczyć w społeczności, do której należy przynajmniej raz na tydzień (codziennie - 65% lub 2-3 razy w tygodniu). Grupa ta chyba najchętniej z wszystkich korzysta z kilku różnych platform - np. portali społecznościowych i blogów, lubi też w sieci szukać nowych trendów i produktów.
aktywność kobiet w social media
Czym płeć piękna zajmuje się w sieci? Bardzo chętnie (ku uciesze marketerów) rozmawia o markach i produktach. Celują w tym zwłaszcza panie po czterdziestce i te posiadające dzieci powyżej 7 lat. Najchętniej wyrażają swoje zdanie kobiety młode - według badania SheSpeaks.com aż 81%. Sporo młodych kobiet umieszcza zdjęcia i komentuje wpisy na blogach.
Najmniejszą, choć najaktywniejszą i najbardziej wpływową grupą kobiet w sieci są te, które decydują się na prowadzenie własnych blogów (mikroblogów, like page'y itp.). Według badań SheSpeaks co najmniej 46% kobiet do 30stki napisało przynajmniej jeden wpis na blogu, wśród czterdziestolatek odsetek ten wynosi 27%. To właśnie one w sieci spędzają najwięcej czasu, a znakomita większość z nich jest też aktywnymi użytkowniczkami portali społecznościowych. Bardziej niż ich koleżanki "aktywistki" (z poprzedniej grupy) interesują się nowymi trendami i produktami i chętniej polecają je innym. Choć jest to najmniejsza z wymienionych grup, ma największy wpływ na to co dzieje się w sieci, a także największy zasięg.
Wpływ
Po co piszą? Raport stworzony przez BlogHer wskazuje, że: dla zabawy (76%), aby wyrazić siebie (73%), aby poznać ludzi takich jak ja (59%). Najrzadziej kobiety piszą blogi, aby przekonać do czegoś innych (22%), pokazać własne umiejętności lub promować biznes (21%) czy zarabiać pieniądze (17%). O czym? Piszą pamiętniki, o rozrywce (muzyka, telewizja, kino), o jedzeniu i gotowaniu, czy o zdrowiu i urodzie. Najrzadziej - i tu ciekawostka, m.in. o ciąży i dzieciach oraz samochodach.
Tematy kobiet w social media
Jak pokazują badania, w sieci ciągle powstają nowe blogi, choć nie wszystkie utrzymują się długo. Najwięcej jest takich prowadzonych około 1 roku (21%), ale po piętach depczą im blogi kilkumiesięczne i te prowadzone 1-2 lata (20%). Zdecydowanie najmniej jest blogów 4-5 letnich i więcej (6 i 10%).
Trzecia część poświęcona zostanie decyzjom zakupowym kobiet oraz rekomendacjom. Dowiemy się też, jak wygląda polski rynek.
